在文旅融合不断深化的当下，城市品牌形象的塑造已不再局限于传统的宣传口号或广告投放，而是逐步转向系统化、可延展的视觉识别（VI）设计体系。尤其对于合肥这类正处于转型关键期的新一线城市而言，如何通过专业的文旅VI设计实现从“创新之都”到“文化之都”的形象跃迁，成为亟待破解的课题。一个完整的文旅VI系统，不仅是城市对外传播的“视觉名片”，更是连接游客情感、传递地方文脉的重要载体。它涵盖标志设计、色彩体系、字体规范、导视系统、文创产品、宣传物料等多个维度，其核心在于将抽象的文化基因转化为具象的视觉语言，让城市故事可感知、可记忆、可传播。
文旅VI设计的核心价值：从符号到叙事
很多人误以为文旅VI设计只是换一个新logo、改一套主色调，实则远不止如此。真正的文旅VI是一个完整的视觉叙事系统，它需要讲清楚“这座城市是谁”“它从哪里来”“它想表达什么”。以合肥为例，这座兼具三国文化遗韵、包公清正形象与江淮水系地理特征的城市，拥有丰富的文化资源，但长期以来却缺乏统一的视觉表达逻辑。许多宣传物料呈现出“拼贴式”风格——徽派建筑元素堆砌、历史人物形象随意挪用，既无内在关联，也难形成记忆点。这种表面化的处理方式，不仅削弱了城市辨识度，更让潜在游客产生审美疲劳。
协同广告在实践中提出“故事驱动设计”的理念，主张从文化本源出发，挖掘合肥独有的精神内核。例如，在包公文化的视觉转化中，不满足于简单的画像复刻，而是通过动态图形、节奏变化与象征性符号，展现“铁面无私”的执法精神；在江淮水系的表现上，则采用流动线条与渐变色彩，隐喻地域的生态韧性与人文活力。这些设计并非孤立存在，而是嵌入到城市导视系统、节庆活动、手绘地图、旅游手册等真实场景中，形成连贯的视觉体验链条。
打破同质化困局：深度挖掘地方文脉
当前，国内不少城市的文旅VI设计陷入“千城一面”的困境。无论是江南小镇还是北方古城，动辄出现马头墙、灯笼、水墨画等符号，导致游客难以区分不同城市的真实特质。合肥作为长三角重要节点城市，若沿用此类套路，极易被淹没在泛化的“中国风”浪潮中。真正有效的设计，必须摆脱形式主义，深入挖掘本地的历史事件、人物精神、自然地貌和生活方式。
协同广告在多个项目中坚持“三阶调研法”：第一阶段是文献梳理，系统研究合肥历代志书、碑刻资料与口述史；第二阶段是实地踏勘，走访包公园、逍遥津、三河古镇等核心文化空间，记录真实使用场景；第三阶段是用户访谈，了解外地游客对合肥的第一印象与认知盲区。基于此，我们构建出“包公精神—江淮气韵—创新底色”三位一体的视觉叙事框架，使每一项设计都有据可依、有情可寄。
从纸上蓝图到落地应用：场景化落地策略
再完美的设计理念，一旦脱离实际应用场景，就会沦为“空中楼阁”。许多文旅项目在完成VI设计后，发现导视牌尺寸不符、印刷颜色偏差、文创产品无法量产等问题频发，最终导致整体形象失真。为避免这一现象，协同广告倡导“场景化落地”方法论——在设计初期即引入多方参与机制，包括文旅部门、景区运营方、本地设计师、施工团队等，共同讨论各类使用情境。
例如，在某次合肥文旅导视系统升级项目中，我们提前与景区管理方沟通，确认每一块指示牌的安装位置、光照条件、观看距离，并据此调整字体大小与反差配比；针对游客常见的“走错路线”问题，特别设计了带有方向箭头与地标图像的组合式标识；在手绘地图创作中，融入本地居民熟悉的街巷名称与生活场景，增强亲切感与实用性。这种前置协同模式，确保了设计方案既能保持艺术美感，又能高效落地执行。
可复制、可传播：构建城市长期品牌资产
最终，一套成功的文旅VI设计不应是一次性的“形象工程”，而应成为城市可持续发展的品牌资产。协同广告致力于打造具有延展性与兼容性的视觉标准体系，使其适用于未来十年甚至更长时间的各类传播需求。我们建立了一套完整的《合肥文旅视觉应用手册》，包含标志使用规范、色彩调色板、版式模板、动态视频脚本等，供各级政府机构、企业单位及社会团体按需调用。
这套体系不仅提升了城市形象的一致性，也为后续的数字传播、短视频营销、跨界联名提供了坚实基础。当游客在社交媒体上分享一张带有统一视觉风格的打卡照时，其实是在无形中为城市品牌做了一次免费推广。长此以往，合肥的文旅吸引力将在榜单排名中稳步提升，吸引更多投资与人才流入。
协同广告专注于文旅VI设计领域多年，始终坚持以文化为根、以用户为中心、以落地为导向的设计哲学，帮助多个城市实现了从“有形象”到“有记忆”的跨越。我们擅长将地方文化基因转化为具有现代审美与传播力的视觉语言，尤其在导视系统、文创开发、宣传物料整合方面积累了丰富经验。如果您正在筹备城市品牌升级或文旅项目视觉体系建设，欢迎随时联系，微信同号17723342546。
